Cześć!
Jaki procent tekstów i komentarzy pisze aktualnie AI? Wiemy wszyscy z różnych źródeł, że dużo, coraz więcej. Ponad 57% ?!
Dlatego wbrew temu i na przekór odczłowieczania tekstów, których nie chcą już czytać ludzie, usystematyzowałem sobie wiedzę, metody i konstrukcje w ramach kursu Skuteczny Copywriting 2026 od Artura Jabłońskiego. https://www.linkedin.com/in/agjablonski
Czytelny przekaz i przyjemny głos pozwala na prawidłowe przyswajanie informacji.
Ten wpis nie jest lokowaniem produktu 🙂 Polecam tym bardziej.
Kontynuując, czy copywriting 2026 na zasadzie Human-Centric w świecie AI jest możliwy? Jak się wyróżnić w nadprodukcji tekstu, którego przestają czytać ludzie?
Skuteczny copywriting w 2026 roku staje przed nowym wyzwaniem: jak dotrzeć do odbiorcy w świecie zdominowanym przez treści generowane masowo przez sztuczną inteligencję? Na razie mamy więcej pytań niż odpowiedzi. Testujemy nowe metody marketingowe, choć AI potrafi pisać sprawnie. Teraz kluczem do sukcesu nie jest już sama umiejętność „pisania na maszynie”, ale rola, jaką pełnisz jako autor – rola pilota samolotu bojowego, a nie konstruktora i obsługi naziemnej.
1. Nie ma sensu ścigać się z maszyną na ilość.
W 2026 roku nie masz szans wygrać z AI w konkursie na regularność czy częstotliwość publikacji. Zamiast produkować „byle jakie” posty, które znikają w szumie informacyjnym, należy postawić na strategię „rzadszych, ale mocniejszych sygnałów”. Jedna pogłębiona, merytoryczna i zaskakująca treść w miesiącu może przynieść lepsze efekty i bardziej zapaść w pamięć niż dziesiątki generycznych tekstów.
2. Twoja perspektywa i doświadczenia to twój świat, który może być ciekawy dla innych.
AI nie posiada Twoich doświadczeń, błędów, intuicji ani Twoich wartości, którymi kierujesz się w kontakcie ze światem. Skuteczny copywriting musi dziś wypływać prosto z Twojej głowy – to Twoja unikalna perspektywa i wnioski z pracy z klientami stanowią o wartości tekstu. Sztuczna inteligencja powinna być jedynie narzędziem technicznym, które ułoży Twoje oryginalne myśli w strukturę, doda grafiki czy przygotuje transkrypcję. Ale żeby nie być źle zrozumianym – Nie mam nic przeciwko kumulacji czy swoistej synestezji notatek, myśli, pomysłów, które potem można połączyć za pomocą odpowiednich narzędzi i wyciągnąć dodatkowe wnioski.
3. Wyjdź poza sztywne formaty i medialny szum.
Odbiorcy w 2026 roku szybko uodparniają się na przewidywalne schematy, takie jak „poniedziałkowe mity” czy „wtorkowe błędy”. Aby Twój content marketing był skuteczny stosuj kategorie tematyczne zamiast sztywnych formatów, co pozwoli Ci na większą swobodę i autentyczność. Dbaj o 3R marki eksperta: rzetelność, reputację i rozpoznawalność – pamiętaj, że copywriting buduje głównie to ostatnie, ale musi być poparty Twoją realną wiedzą i wynikami.
Bardzo ciekawie i skrupulatnie połączył to z naszym permanentnym brakiem czasu prowadząc biznes w pojedynkę – Marek Jankowski w tym odcinku swojego podcastu: https://www.youtube.com/watch?v=LCymMf5s8Ig
4. Dzielenie się swoją wiedzą.
Warto również zrozumieć, że w 2026 roku samo dzielenie się wiedzą już nie wystarczy. Przez lata edukacja, choćby fragmentaryczna, była fundamentem marketingu, ale dziś w dobie powszechnego dostępu do AI, od każdej informacji dzieli odbiorcę zaledwie jeden krótki prompt. Tradycyjne lead magnety, takie jak obszerne e-booki, coraz częściej przegrywają z brakiem czasu i konformizmem, ludzie pobierają je, ale nigdy nie otwierają, czekając na „mityczny wolny moment”. Wszak nie chodzi tu o czyjeś lenistwo i niechęć do czytania wartościowych publikacji czy książek.
Skuteczny copywriting musi więc wyjść poza czystą teorię i skupić się na dostarczaniu konkretnych narzędzi z natychmiastowym rezultatem. Zamiast opisywać walory swoich usług, daj odbiorcy „spróbować czekoladki”, zaoferuj mu „kalkulator”, coś czego można użyć i wypróbować. Aktualnie najlepszy tekst to taki, który nie tylko edukuje, ale przede wszystkim pozwala użytkownikowi osiągnąć tzw. quick win (szybką wygraną) i poczuć realną próbkę Twojej jakości w działaniu. Pamiętaj: lepszy od podręcznika, którego nikt nie przeczyta, jest prosty mechanizm, którego każdy może użyć. Tu trudne i wymagające zadanie ale relatywnie do zrealizowania.
Pięknie i jak zwykle otwarcie mówi o tym Artur Jabłoński w swoim wywodzie na YouTube https://www.youtube.com/watch?v=ChMmnhDlkiI
5. Podsumowanie przemyśleń.
Copywriting w 2026 roku to przede wszystkim zarządzanie uwagą odbiorcy poprzez autentyczność. Jeśli masz niewiele czasu w tygodniu na tworzenie treści dla widoczności swojej firmy lub marki, poświęć ją na wyciąganie wartościowych myśli i skojarzeń ze swojej głowy, a technikalia i optymalizację oddeleguj maszynom – nic w tym złego. Tylko w ten sposób stworzysz treści, których ludzie – zmęczeni „odczłowieczonymi” tekstami i rozkazami zakupu, faktycznie będą chcieli słuchać i czytać.
Mam wrażenie, że coraz bardziej upodabnia się to do wizjonerskiej wizji z filmu sfi-fi „Oni żyją” (They Live) z 1988 roku John’a Carpenter’a, którego jedną adekwatną scenę lubię najbardziej:
Można się w końcu zirytować i przestać być ze zrozumiałym po każdej stronie barykady marketingowej, jak główny bohater 😉 A jak będzie to wyglądać niebawem? Obserwuję to z zaciętą ciekawością i jednocześnie robię swoje, jak najwięcej „po ludzku” i zarazem Digitalowo Kraftowo 🙂
